网络大电影跟风者,继续蹭IP、微色情?小心扑空!

2018-11-02 03:11

  很多人对于网大的“暴利”印象深刻,以28万博600万吸引了很多影视公司加入网大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝,《捉妖记》对《捉妖济》,《港囧》对无数部《X囧》,这些小成本的片子虽然成不了爆款,但“薄利多销”,网大制作公司也活得不错。但在2016年,蹭IP的“网大”极有可能失去相当一部分市场。

  早在爱奇艺收购PPS之初,工作人员就曾研究过PPS的相关数据,发现电影点播榜上香港电影人林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下,而《道士出山》,正是吸收了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

  娱乐资本论了解到,爱奇艺等视频平台在网络大电影方面的策略已开始调整,过去的平台方类似于一个单纯的电影院,播出市场提供的内容,再与制作方分账;而如今的视频网站,开始尝试介入上游,联合传统影视大佬,直接参与网络大电影的出品和制作。

  第三,受众的要求也会有所提升。有了付费,有了优质的网大头部内容,将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象,所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力,将极有可能扑空。

  第三,制作公司的“网感”,精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网大”,大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司,与传统影视制作公司不同,它们对于网络潮流的把握极强,同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。

  2015年,一部《道士出山》以28万的成本,获得了高达五六百万元的回报,随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品,但却在一部又一部的演化中自成一派,并收益颇丰。

  仿佛一夜之间,北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”,人们活跃在各个微信群里,为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

  早在2015年3月,爱奇艺就与王晶签下了6部网络大电影的计划,这些“网大”的每部投资将超千万,并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影,上海新闻网,慈文的网络剧《老九门》也将制作“网大”的番外篇。

  2016,大玩家进场,网大风向快速变化

  明眼人不难看出,这样的利益分配,很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上,当下平台方有意让利于制作公司,提供愈加完善的成本回收模式,正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式,正给制作团队带来极大的财富机遇。

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  其次,以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱,他们自身也在寻求与传统影视公司的合作,并大幅提升制作成本来增强自身竞争力,仅以七娱乐为例,公司宣布已获得华谊兄弟的投资,并将与其展开多方面合作。

  不断增长的会员人数,给网络大电影增加了用户基数,更是提升了“补贴”的空间;而稳定的分账收益,显然是“网大”爆发最有效的“催化剂”。

  娱乐资本论认为,网络大电影的爆发主要基于三点原因:

  此外,一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。例如,《岭城兄弟》面向东北市场,《类似爱情》则在同志人群中迅速蹿红。

  在付费点播模式成熟之前,制作公司主要靠广告植入来收回成本,不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

  在2015年,多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元,而2015年网大的成本中位数,大概集中在30万到80万之间。

  制片方的积极,因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本,获得了超过20倍的分账,刷新了人们对于网络大电影的认知,整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

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